www.netties.be

Vandaag

Nieuws | Influencers in de Benelux: Nederland en België draaien de reclame- duimschroeven aan

Gepubliceerd op: 2025-06-18

De kern van de zaak
Zowel Nederland als België hebben de teugels voor influencers aangescherpt, met dank aan de Europese Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten. In Nederland heeft het Commissariaat voor de Media sinds 16 juni 2025 de drempel verlaagd: niet alleen influencers met 500.000+ volgers, maar ook micro-influencers vallen nu onder de Mediawet als ze regelmatig video’s plaatsen, een Nederlands publiek bereiken en economisch voordeel scoren (geld, gratis spullen, you name it). Ze moeten duidelijk labelen dat hun content reclame is (#ad, “advertentie”) en worden actief gecontroleerd, met focus op minderjarigenbescherming en transparantie.
In België is het Vlaams Mediadecreet (sinds 2021) via het Content Creator Protocol (CCP) van de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) al langer streng voor videocontent. Influencers moeten “publiciteit” of “advertentie” expliciet vermelden in videobeschrijvingen en platformtools zoals Instagram’s “Betaald Partnerschap” gebruiken. De FOD Economie en Jury voor Ethische Praktijken (JEP) dekken daarnaast niet-audiovisuele content (foto’s, blogs) en eisen ook transparantie. Wie regelmatig verdient, moet zich inschrijven bij de Kruispuntbank van Ondernemingen (KBO). Een boete van €2000 aan influencer Sarah Puttemans in 2024 toont dat België niet bang is om te straffen. Er ligt ook een wetsvoorstel (sinds 2023, nog niet goedgekeurd) om influencermarketing nog strenger te reguleren, met verplichte labels zoals “Publiciteit” op alle content.

Vergelijking: Nederland vs. België
- Gelijkenissen: Beide landen eisen glasheldere labeling van reclame en focussen op consumentenbescherming, vooral voor jongeren. Influencers die als onderneming werken, moeten zich registreren (Commissariaat in NL, KBO in BE). Beide zijn gebaseerd op de EU-richtlijn.
- Verschillen: Nederland richt zich op alle video-influencers, ongeacht volgersaantal sinds juni 2025, terwijl België geen volgersdrempel heeft maar VRM-regels alleen op video’s toepast. De FOD Economie en JEP vullen dit aan voor andere content, wat de aanpak van België gefragmenteerd maakt. Nederland heeft Kijkwijzer-regels voor schadelijke content; België minder expliciet.
- Handhaving: België begon eerder met boetes (vb. 2024), Nederland start nu breder toezicht. Beide landen worstelen met de praktische uitvoering: hoe controleer je tienduizenden creators?

Kritische kanttekeningen
Goed, de bedoeling is nobel: jongeren beschermen tegen sluwe reclame. Maar serieus, dit is een bureaucratische jungle! Het nieuwe brede net van Nederland vangt nu elke TikTokker met een gratis smoothie, maar hoe gaan ze dat controleren? Een leger ambtenaren dat Stories zit te bingen? De regels van België zijn een lappendeken: VRM voor video’s, FOD voor de rest, en dan nog de JEP die enkel kan blaffen zonder tanden. En die KBO-inschrijving? Een nachtmerrie voor kleine creators die amper iets verdienen. Waarom niet één simpele regelset voor alle content, zoals Nederland probeert? En waar blijft de mediawijsheid voor jongeren? In plaats van influencers te overladen met regels, leer het publiek zelf reclame te spotten. Oh, en grensoverschrijdende influencers? Succes met het ontwarren van welke wet waar geldt – een Benelux-soepje!
Nederland en België willen kortom influencers aan banden leggen met strengere transparantieregels, maar de uitvoering is een rommeltje. De verlaagde drempel n Nederland maakt de regels breder, De Belgische gefragmenteerde aanpak is al langer actief maar inconsistent. Beide landen worstelen met handhaving en riskeren kleine creators te verstikken. Een EU-brede standaard zou logischer zijn, maar ja, droom maar verder.

(1) https://www.cvdm.nl/nieuws/meer-influencers-onder-toezicht-van-he...
(2) https://economie.fgov.be/nl/themas/consumentenbescherming/reclame...

Deel op

Deel per

Terug naar het overzicht

Nieuws

Hardware

Oor

Site

Tip

Software

Bekijk hier de oudere artikels

Ons archief is wellicht het meest uitgebreide overzicht...

Design en programmatie by PDL