 Toen podcasts gelanceerd werden, kon je die in principe via elke podcast-app downloaden en beluisteren. Dat moet niet gratis zijn - wij hebben er geen probleem mee dat je voor sommige podcasts moet betalen, net zoals je moet betalen voor andere content op het internet.
Maar de laatste tijd ontstond er een trend dat je podcasts enkel via bepaalde apps beluisteren kon. Dat deden in eigen land sommige nieuwsuitgevers, die je zo wilden verplichten om hun nieuwsapp te downloaden. Dat doet ook Apple, om je te verplichten een Apple toestel te kopen. Ook Spotify bezondigde zich hieraan - het doel daarbij was dat je een abonnement op Spotify nemen zou.
Bekende podcasts sloten exclusiviteitscontracten af met Spotify, dat dé plaats wilde worden voor podcasts. Het nam zelfs hele studio's over, zoals Gimlet en Parcast. Het gewenste effect bleef echter uit, want de podcasts van die studio's zagen hun publiek drastisch verminderen - sommigen zelfs met driekwart.
Het lijkt erop dat Spotify het roer nu omgooit. De strategie van de exclusiviteiten lijkt niet te werken, ondanks het feit dat Spotify er veel geld voor over had. Voor exclusieve podcasts van Meghan Markle en prins Harry werd maar liefst 20 miljoen dollar betaald.
Het bedrijf beseft dat het roer omgegooid moet worden. De podcast "The Joe Rogan Experience" waarvoor het de exclusiviteit had, zal daarom niet langer exclusief op Spotify te beluisteren zijn. Maar wat wel gebeuren zal, en dat is wel slim bekeken van Spotify: wie een advertentie wil plaatsen in de show, zal dat voortaan via SPotify moeten doen, ongeacht waar de podcast uitgezonden wordt.
Een win-win: de podcast trekt terug meer luisteraars, dus meer advertenties, dus meer geld voor Spotify. En de gebruikers kunnen de podcast op hun eigen podcast-app terug beluisteren!
https://techcrunch.com/2024/02/06/actually-its-good-for-spot ...
|
