 Eerder deze week hadden wij het er al over dat TikTok volop inzet op shopping, en zo goed als alle objecten in filmpjes aanklikbaar maakt, zodat je die kan kopen. TikTok gaat nog verder: het wil, zo vertelt The Information, studio's openen in grote steden, waar creators shopping livestreams op het platform kunnen uitzenden. Dergelijke studio's bestaan al jaren in China.
Mashable nuanceert het bericht: ook YouTube heeft dergelijke studio's gelanceerd: de YouTube Spaces, in grote steden, vanaf 2012. Content creators konden daar studio's, apparatuur, postproductie-tools gebruiken, en ook genieten van een training die door YouTube gegeven werd. En dat gratis. Er werden 10 Spaces geopend in Berlijn over de hele wereld. Maar die onderhouden kost geld. En het aantal creators groeide zo snel dat die studio's uit hun voegen barstten. Zeven van de tien studio's werden gesloten, en enkel Sao Paulo, Mumbai en Dubai heeft nog zo'n studio.
Hoe het met de TikTok Studio's zal vergaan, is nog een vraag. Mashable heeft alvast enkele suggesties voor deze "livestream fabrieken"(1)
Die negatieve term "fabrieken" is naar onze mening niet slecht gekozen. Want TikTok lijkt de laatste tijd zijn ware gelaat te tonen: zoveel mogelijk views voor filmpjes, en of de creators daarmee geld verdienen is bijzaak: producten verkopen is wat telt.
Een staaltje daarvan is de discussie die gerezen is tussen Universal Music en TikTok. Die hadden namelijk een akkoord dat de muziek van Universal gebruikt mocht worden door de creators, op voorwaarde dat TikTok Universal Music daarvoor een vergoeding zou betalen, die het uiteraard onder de artiesten van zijn label verdelen zou, waaronder Taylor Swift, Billie Eilish, Drake e.a.
Die overeenkomst zou op 31 januari 2024 aflopen, en er wordt al een hele tijd onderhandeld over een verlenging ervan. Onderhandelingen die heel stroef verlopen, want TikTok wil een lagere vergoeding betalen dan bij de vorige overeenkomst, zo stelt Universal. Dat ondanks het feit dat TikTok enorm gegroeid is, en een hogere marktwaarde heeft. TikTok van zijn kant stipt aan dat het een kostbare marketing tool is voor artiesten en labels.
Universal dreigt er nu dus mee om zijn artiesten terug te trekken van TikTok. Een slimme gok? Bestaat het gevaar niet dat TikTok nog meer beroep gaat doen op AI muziek? Meer bij Engadget. (2) en The Verge (3)
https://mashable.com/article/tiktok-shop-livestream-factorie ...
https://www.engadget.com/universal-music-threatens-to-pull-s ...
https://www.theverge.com/2024/1/31/24056727/universal-music- ...
|
