 Wij zijn grote fans van podcasts. Maar soms vragen wij ons met een bang hartje af: verdienen die podcastmakers wel genoeg om uit de kosten te geraken, laat staan winst te maken? Vooral omdat de meeste podcasts tot nu toe gratis te beluisteren waren via alle mogelijke podcastplatformen die RSS feeds ondersteunen.
Verschillende platformen hebben echter de laatste tijd getracht om podcasts in te zetten om hun eigen platform te promoten, en gebruikers aan te moedien om een betalend abonnement te nemen. Zo ook Spotify, dat maar liefst 1 miljard dollar veil had om een heel netwerk van exclusieve podcasts uit te bouwen. Door samenwerkingsakkoorden maar ook overnames zoude uitgevers hun podcast exclusie via Spotify moeten gaan aanbieden.
Was het feit dat Spotify al dat geld besteedde aan exclusieve deals met societey sterren zoals Kim Kardashian, de Obama's en Prins Harry en Meghan Markle, in plaats van "echte" podcasters, Het resultaat is in elk geval dat de podcasts die exclusief gemaakt werden, absoluut niet het gewenste resultaat opleverden, en niet winstgevend waren.
Volgens de Wall Street Journal maakt een enkel bedrijf (veel) geld met podcasts. Maar voor Spotify, dat veel meer investeerde in dit segment, is dit des te pijnlijker. Concurrenten zoals Amazon, Apple en Google, die ook audiostreamingdiensten aanbieden, hebben andere potjes op het vuur die wél winstgevend zijn.
Wil dit dan zeggen dat je geen geld kan verdienen met podcasts? Cijfers van de Wall Street Journal spreken dit tegen. De inkomsten uit podcasts zouden in 2023 maar liefst 2,3 miljard moeten bedragen, een stijging van 25% tegenover 2022. Tegen 2025 zouden die inkomsten nog moeten verdubbelen, volgens het Interactive Advertising Bureau. (1)
Als wij hier nog een persoonlijke noot aan mogen toevoegen: de trend van uitgevers in Vlaanderen, toch al een beperkt landje qua luisteraars, om podcasts voortaan enkel via de specifieke app van een krant of andere uitgever te gaan aanbieden, is volgens ons een verkeerde keuze. Ja, voor videocontent kan je dat doen. Omdat je voor video moet gaan neerzitten. En je kiest video per video wat je nu gaat kijken.. Podcasts consumeer je op een andere wijze - en bij voorkeur krijg je die automatisch aangeleverd, in je favoriete podcast-app, een na een. Je gaat niet bij de app van De Morgen naar een podcast luisteren, en dan naar die van VRT Max, enz.
Onze persoonlijke mening uiteraard...
https://www.wsj.com/business/media/spotify-podcast-gimlet-ha ...
https://podnews.net/update/quarter-of-a-mill
|
