 Klassieke adverteerbedrijven klagen steen en been: het zijn de grote bedrijven zoals Facebook en Google die alle advertenties naar zich toe trekken. Maar hoe kunnen zij het tij keren?
Wel, zij ondernemen alvast een poging. Deutsche Telekom, Orange, Telefonica en Vodafoen hebben een joint venture afgesloten voor een digital marketing en adverteernetwerk. Maar is zo'n netwerk van al die telecombedrijven dan zelf geen inbreuk op de concurrentiewetgeving?
Volgens de EU niet. De Europese Commissie is van oordeel dat deze joint venture de concurrentie niet gaat vervalsen in Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje en het VK, de landen waar dit netwerk actief zal zijn.
Concreet zal het netwerk een unieke digitale code aanmaken, die gebaseerd is op het abonnement van de gebruiker op zijn mobiele toestel of zijn vaste netwerk. Met die code zouden merken en uitgever de gebruiker kunnen herkennen op hun website of app, maar dan wel op basis van een pseudoniem, dus niet jouw echte naam. Zij zouden dan de gebruikers indelen in verschillende categorieën en hun content aanpassen aan die bepaalde groepen. Het lijkt een beetje op wat ook Google wou doen. Nu afwachten wat dit in de praktijk betekent voor de privacy van de gebruiker...
https://www.broadbandtvnews.com/2023/02/12/approval-for-telc ...
|
