 ... maar is dat protest enkel schijn?
Deze week heeft Facebook in verschillende Amerikaanse kranten een paginagrote advertentie geplaatst, met de tekst "We're standing up to Apple for small business everywhere". Hiermee wil Facebook het laten uitschijnen alsof het de kleine middenstander verdedigt in het dispuut met Apple - maar is dat ook zo?
Het dispuut draait rond een verandering die Apple doorvoert in de manier waarop derden kunnen adverteren. Die zullen voortaan geen gebruik meer mogen maken van IDFA of ID for Advertisers, wat een nummer is dat gekoppeld is aan jouw toestel. Facebook en andere bedrijven gebruiken dat nummer en data daarrond om je advertenties te tonen die gebaseerd zijn op jouw gedrag.
Apple wil echter deze tracering doorheen aan banden leggen: voortaan zal een app-ontwikkelaar wel statistieken kunnen verzamelen over jouw gebruik van de app, maar die data niet bijvoorbeeld in een andere app gebruiken die hij ook ontwikkeld heeft. Minder tracering is minder kennis over de gebruiker, en dus minder doelgerichte advertenties.
Volgens Facebook betekent dat wel dat kleine bedrijven hierdoor schade ondervinden. Want dankzij de advertenties op Facebook, die heel doelgericht zijn, kunnen zij voor een kleine som hun advertentie tonen aan een heel nauwkeurig bepaalde groep. Zonder die doelgerichtheid, vallen we terug op de grote advertentiecampagnes op radio en tv, en daarvoor heeft de KMO geen budgetten.
Dat is althans de redenering van Facebook.
Nu moet je wel weten dat Apple zijn eigen apps wél gebruikt van jouw data om gepersonaliseerde advertenties te vertonen in de App Store en op Apple News. Maar Apple zegt dat dit geen oneerlijke concurrentie is: elke app ontwikkelaar kan dat ook doen: zij kunnen IDFA gebruiken in hun eigen app. Zij mogen alleen die data niet delen met andere bedrijven en combineren met andere data sets. Dat laatste doet Apple naar eigen zeggen niet, en voor dat eerste: wanneer al je native apps van Apple zijn, dan blijft het inderdaad binnen één en hetzelfde bedrijf. Maar klinkt dat niet een beetje schijnheilig?
Een discussie waarover het laatste woord nog niet gezegd is.
https://www.cnbc.com/2020/12/15/apples-seismic-change-to-the ...
https://www.facebook.com/business/apple-ios-14-speak-up-for- ...
https://www.theverge.com/interface/2020/8/27/21402744/apple- ...
|
